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DR求婚钻戒520广告：你确定会陪我到最后吗

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纪录片 883播放 2024-11-01 10:28

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这是一条硬广，开篇就露出了品牌LOGO，但受众还是“原谅”了它是一条广告，甚至纷纷喊“真好哭”。片中原本可以显得“咄咄逼人”的问话，女主并没有直接说出来，而是克制地、试探性地在脑海中用旁白的形式，读出来，而每一句都说到女性用户心里去了，于是就有人留言说：“这才是爱情的真面目”。片中丝毫没有大逆转的创意、买买买的叫喊，却让受众“终于”搞清楚了婚姻与爱情的不同：爱情可以讲浪漫，但婚姻极端严肃。DR求婚钻戒还负责任地告诉他们，不确定就不要买。用户当然表现出了极高的购买欲，他们明知道余生波折，却在此刻变得更加理智和勇敢，这份勇敢的底气，正是来自于上面所讲到的诚恳和理解；可以说，在这条片子之前，婚恋市场领域，还从未有过一个品牌，此般冷静地放下对浪漫情节的渲染、简单而深刻地讲清楚求婚时刻到底意味着什么。 DR的品牌主张看似在跟市场赌气，甚至有一些反消费主义的味道，却是唯一一个把求婚时刻真正做出了庄重感，同时以《真爱协议》等形式，彻底融入到了用户的生活和心智之中。当人们还在纠结钻石的价值时，DR却以品牌宣言，重新定义了钻石的意义。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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